-

4 -

I. ୿ 쳭 .

II. 譺 .

쳭 ୿ , , , , ' 쳭 , ୿.

' , ( ) , , . Ⳮ , 쳭 ୿.

୿ 쳭

, ୿ 1 1992 ., . ୿ , , 쳭 , ୿ .. , ୿ , 󭺭 , .

, -, 쳭 ﳭ ; -, ; -, 쳭 ; -, , .

쳭 , . , , ' 쳭 , 쳭 ﳭ-쳭 ୿.

୺ ""? ﳭ䳭 볭 , :

- , 㳿, - (, , , ..) ;

- 쳭 , 볭, ୺ , () ().

୺ 볭 쳭 쳭 쳭, , 볭, 볭 (), ' "", :

- 볭;

- 볭;

- ;

- 볭 쳭, : , (), 볭, .

곭 , Ⳮ .

, , 譺 䳭 , 䳭 . 쳭 , . , ﳭ.

- ( , , ୿ ) , :

1) . ୿ ᳭ 䳭. 볭. -, . , , ' , ୺. -, ୺ 譺 譺 ୿. , , , 쳭 䳭 ୿ . , 譺, ᳭ , , 쳭 ᳭ : , . -, 譺 ( 볭 ), Ⳮ 譺, ᳭ , .

2) , . (3-5 ) ᳭ 譺, . ᳭볭 쳭 譺. 譺, .

3) 쳭 .

4) ﳭ쳭 . . Ⳮ ( ᳭ 譺) Ⳮ Ⳮ ﳭ .

5) , . , ୺. 쳭୺ , Ⳮ (, ..). 譺 .

6) . : 20% 譺 ; Ⳮ , 譺; ' - .

7) 譺. -쳭 , 볭. 䳿 ' ' : 譺, ; , - ; ; 㳭 볭 , ; ( ) ; ..

-쳭 .

, Ⳮ, () . ' 볭 쳭 ' , ' . , ୺ . , , , , , , 볭 쳭 .

, () '  , , 곭  , 볭  쳭 . 볭 - ( ),  䳭.

, , , , ﳭ ( ), , 쳭 , .

볭 . ୺ . ( ' 볭 ) , , , (쳭 ' '), (, ' ,  ) , 볭 .

, . , , 䳭 , , . ୺ 쳭 , , .

譺 , , ୺, . 譺 ' 볭 . ,  (' 볭 ) 譺 , , 볭 . 譺 , 볭 , ୺ . 譺, , , , , , , , , . , .

譺 쳭:

1) . .

2) 䳭 Ⳮ .

3) 䳭 譺.

4) 䳭 .

5) 譺, ( , ) 쳭 䳭 ( " 譺"), Ⳮ 譺 볭 ᳭.

6) 㳭 . . 䳭 . 㳭- , .

7) :

a) 譺 ( , , , 譺 .);

b) 譺, (᳭ 譺, ), (譺, . .). 쳭 , ᳭. Ⳮ , 譺.

" 譺" , ୺ () ( ). 䳭 .

-쳭 : , ୺ 쳭 : ( ) . ᳭ ' , : ( 䳭 譺 , , 譺); ; Ⳮ ; 쳭 Ⳮ 譺 ( , ); Ⳮ 譺 ( , ).

: ( ); ( ᳭ ); ( ); 쳭 Ⳮ ; 쳭 譺.

譺 (" 譺"), , ( "" ): , , 쳭 Ⳮ , 쳭 譺.

, , 쳭, 1995 . ୿ , , ' . 1996 . , ᳭ ̳ , 䳺 .

୿ 볭 ﳭ譺 䳭, 13 1993 ., ୺ , " ". , . , "" , ' . 곭 ' , 70%, 譺 ୺. - .

³ 譺 . , 쳭 ( ), -쳭 , :

1. ( , ).

2. Ⳮ: , , ﳭ.

3. () 譺 ( 譺).

, -쳭 譺, , 㳭 .

:

- ( ﳭ ୺ , ). ୺ Ⳮ 볭 譺 ᳭ ( 75 % ) ( 쳭 ). 볭 譺 볭 ;

- Ⳮ. 譺, ᳭ , Ⳮ, ;

- ( ): ﳭ ᳭; 쳭 ;

- : 㳭 (쳭 볭 ) ﳭ ( 51 % 곭). ' 䳭 譺 ( 譺, );

- ( ﳭ , , ᳭);

- () 쳭 , ﳭ.

, Ⳮ 1994 . 쳭 , (୿) ﳭ ୺ ୿. , 譺, , . , Ⳮ ᳭ 譺, .

譺 譺, , , 쳭 , . ³ , , 譺 (, , 譺 - ) -: , 譺, "" . , , , , 1994 . 14% , Ⳮ, 57 62%.

譺 . ³ , 쳭, 譺 , . , 쳭 1993 . ( 1992.) 10.5%, 譺 7%, 譺, ᳭ , 譺 .

譺 쳭 ᳭ .

Ⳮ, 쳭 䳭 譺 . 㳭 , 譺 . ᳭ , . , . 쳭 . , , ( ) . (, 쳭 ).

譺 Ⳮ.

୿ 25 , , ', , , , 볭, , , 볭-. 곭 譺 , , 2.7 ., - ( 1 1993.) 174.7 . . , 2 . .

୿ 300 , 75 , , 18 , "", "", "", "", Ⳮ ' "". 쳭 114 譺 . , 볭 孺 30 . 譺 27.4 . ( 670 . .). 곭 譺 , 곭 .

୿ ୺ 볭. , , 譺 ,  곭 / . 쳭 .

, , , , 譺 譺 .

, ', , , , , , , Ⳮ ' , , , , . 譺 . .

, , , - . Ⳮ "" , 1993 . ' 53%, , 11%, 20%, 16%. , ' 11% , 볭 .

譺 譺 "", 10 . 볭 . 1992 . ( 䳭 ) 14 . . 1991 . ϳ 譺 ("", 1 2). , 譺 10 . 򳭺 , , 1992 . "" , , "Pepsi Cola International", 譺 , 100 . . . 㳭 , ﳭ , , .

, , 볭 . , , , , , , . Ⳮ 곭곭 곭, 곭 䳭 ﳭ. Ⳮ. , 25% .

䳭 "" ' Ⳮ ﳭ . , 1992 . "" ( 1991.) 5%, 16.6%. "" ᳭ , ᳭ 5%.

, , . ' , . . , 쳭 1992 . ' , ﳭ , 510 . . . , 볭 譺 15%, 㳭 50%, ,  볭 , 볭 .

譺 볭 , 볭 譺. ,  쳭곭 ( ᳭), 䳭, 䳭 . , , . 譺 .

, 볭 , , 譺 곭 . , , .

, 볭 Ⳮ 譺 , 䳭, " " . , ' 볭 -쳭 .

ﳭ 譺 쳭 , ' ﳭ , . , , .

譺 ' , 곭 . 譺 , , , 쳭 .

譺 , Ⳮ . ﳭ譺 , . 譺 , . , , 譺, ,  , .

, ୿ " " Ⳮ , 곭 譺, . 譺 Ⳮ .

³

쳭 䳭 .

8 :

1. ' , ' , . .

2. 譺 , ' , Ⳮ , , 쳭񳭺 .

3. , , , ' , Ⳮ .

4. , ' , .

5. , ' , ', ᳭ .

6. , ' , .

7. , ' , 쳭 ' , 30% .

8. , , 譺, , ᳭ ᳭ 곭 ﳭ 볭 .

, !

- 譺.

- , ﳭ ᳭ , , , 䳭 譺, . .

- ( 譺, 󭺭.  . .

- 譺, , 譺, .

- , , , . ҳ, , 볭, ( . ³ . , ' , . , ' .

- . . , 譺 , , 쳭 糭.

' 𳭺

3 ୿ 譺, 1995 . ³Ⳮ 29 1994 , , ﳭ- ୺. , 譺, . ୺, Ⳮ, 6 譺.

ѳ ³ ୿

1994 ୿ 䳭 , 䳭 ୿ 29 1994 . 쳭, 1993 Ⳮ . : 곭 譺 1,5 .

1 1995 1994 7967 '. 1994 , Ⳮ 39,7 36,3% '. ' 2,2%, 2,5%, 5,0%.

1 1995 8,3 . , 16% ୿.

ﳭ () 譺 ୿ 㳭 ୿ 24 1995 . ¾ , , ¾ 譺, 8 , 1995 .  볭 쳭 , Ⳮ 𳭺 .

³Ⳮ ୿ 19.02.94 . 56 . 쳭 ୿, 譺 .

1994 , Ⳮ 볭 .

1994 . , 1994 90% 譺, 1993-1994 .

᳭ 쳭 ୿ 20.05.94 327 1994 .. , 譺, ᳭ ﳭ .

1994 648 譺 , : 169 ( , 479 ( .

ϳ譺 :

- (116);

- (24);

- (28);

- (1).

譺 , Ⳮ, 䳭 譺 .

譺 51% .

䳭 譺 , , . 譺, 譺 ୺ .

쳭 ᳭ ୺䳿 ୿, ̳ 쳭 ୿ 쳭 ୿ 쳭 . ୺ 譺 ', , .., Ⳮ 㳭 .

, ୺ ' . , , , , 譺, , .

:

- ᳭ , 䳭 . ୿ Ⳮ 譺, , 䳭 .

- ୿, 譺,  ; , 곭, Ⳮ Ⳮ , , ' .

- ³ 볭 Ⳮ - , , ᭴ ' .

- 1994 ୿ , 쳭 -볭 볿 ୿.

Ⳮ , .

' , 쳭 , ﳭ . , .

쳭 譺 , Ⳮ 볭 쳭 ୿.

Ⳮ ' 쳭 ୿. 쳭 ୿, , .

' ୿ , 쳭 . . ୿ Ⳮ , 譺, , 쳭 . ֳ , , , ( ), , ୿ , , , 譺 . , , .

, ( ), ୿ 24 1994 . ³Ⳮ ୿ ୿ Ⳮ 쳭 1. . 2 1992 . , 2200, Ⳮ 1992-1993 . ֳ , . 쳭 Ⳮ 1 1994 $9.

୿ , 쳭 ᳭ Ⳮ 50(!) .

, , ୿. 곭 Ⳮ , , , ᳭ , , Ⳕ . 볭Ⳮ .

, . - , 譺. 볭 , ୿ . , , ' 譺 . , ' , ᳭ ୿ ୺ .

. , . , Ⳮ, Ⳮ 볭 .

³ Ⳮ Ⳮ ( 㳭. ୿ ﳭ . , . Ⳮ , .

, ୿, ﳭ 쳭 , ( .

곭 쳭 , . 볭 , . , 쳭 ୿, 쳭 , 90- , . 쳭 ୿ . ﳭ ୿. , , Ⳮ .

쳭 볭. 25-30 . 쳭 ᳭ ( ᳭ , ' .

쳭 쳭 . ( 쳭 : 쳭, , 볭 .

譺 . ' 㳭, ﳭ Ⳮ. 1991 30 . 1993 . 25967 ' 27,61 . . 80% 譺 .

1,5 . . ﳭ , , .

1992 譺. . 쳭 :

- ', ̳ ;

- ( . ' 5 ;

- , 譺, 볭 , 60% .

, 1992- 1993 , ' 쳭 10 . .

, , 쳭 ( .

? :

- , , . , , ﳭ 쳭 볭, ' () . ᳭ 쳭 , ﳭ .

୿ 譺⭔( 4 1992.)

ij , 쳭 譺 , 볭 (볭 ) 𳭺 쳭 ୿.

譺 ୿ ( , , 볭 (볭 ) , .

:

- ;

- 譺;

- ୿ ;

- ୿ ;

- ୿;

- ;

- ;

- ,  Ⳮ 䳿 ;

-  譺.

, 譺 볭 , ' Ⳮ ୿.

' ﳭ-, 쳭, .

, , ᳭ Ⳮ .

୿ 譺 ( ) 6 1992 .

ij 볭 譺 ﳭ-.

, : 쳭 , 䳭 , , 䳭, , 㳭 ﳭ , , - . ³Ⳮ 譺 , Ⳮ 2 . 譺, , ୿ 譺.

, , ' , , ' 볭 쳭 , 譺 ¾ .

᳭ 쳭 ୿ 䳭 26 1992 .

᳭ 쳭 :

1. ѳ, , 쳭 1 1993 ୿ 䳭, , 䳭 䳭 ( 䳭), 䳭, Ⳮ 䳭, , ୿.

䳭 (') , 볭 .

2. , 1 , Ⳮ Ⳮ , - , .

3. , ୿ ( 䳭, 1 , 䳭.

5. 쳭 쳭.

1. 21 // -.-1995.-17.

2. . // -.-1995.-17.

3. . -95 ﳭ // .-1995.

4. . ୿ . ? // 譿 Ⳮ.-1995.

5. ³ // .-1994.

6. . // 쳭 ୿.-1995.-8.

7. ᳭ 쳭 ୿ 䳭 // .-1993.

8. ᳭ 쳭 // .-1995.

9. ୿ 譺 // .-1992.

10. ' ୿ 𳭺 // .-1995.

11. . ﳭ // .-1995.

12. . // .-1994.

13. , ! ( 쳭) // .

14. 볭 . : // 쳭 ୿.-1994.-9.

15. // .-1994.

16. г . // ୿.-1995.-4.

17. ୺ . 㳭 볭 // 쳭 ୿.-1994.-9.

18. . 譺 // 쳭 ୿.-1994.-6.

19. . // -.-1995.-17.

20. . ѳ Ⳮ ୿ // .-1995.-15.